​飞鹤新包装荣耀升级夯实新定位创新再出发

飞鹤新包装荣耀升级夯实新定位创新再出发

近日，以“更适合中国宝宝体质的奶粉”为定位的乳企品牌飞鹤乳业，在保持经典品质、满足中国宝宝的营养需求的基础上，对婴幼儿奶粉系列产品包装荣耀升级，并以全新面貌上市，为消费者带来耳目一新的品牌体验。

据了解，此次“焕新装”是近几年来飞鹤首次大规模的形象切换，也是继飞鹤2015年提出新定位“更适合中国宝宝体质的奶粉”之后，在品牌形象层面的又一动作，将进一步助推飞鹤品牌影响力的持续扩大。此次换新主要体现在主视觉及产品包装上，更换新包装的产品包括星飞帆、超级飞帆、星阶优护、飞帆系列产品，它们将陆续在全国市场同步切换。

从新包装中可以看出，飞鹤对所有产品以全新蓝色logo进行了视觉统一，设计上也更为精进，更具冲击力。此外，在产品包装上飞鹤还突出了“54年专为中国人研制奶粉，10省销量连续两年遥遥领先”的品牌成就，以及荣获素有食品业“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会（Monde Selection）金奖等信息，展现出了飞鹤产品的卓越品质，有效地承载着品牌终端的传播。

基于对消费者心智模式的认知及中外宝宝体质差异的研究，2015年飞鹤品牌重新定位，在品质安全的基础上，更加聚焦到“中国宝宝的体质”上来，提出要打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”。据了解，一直以来，在配方设计上，飞鹤参照中国母乳的“黄金标准”，凭借2小时生态圈的新鲜品质，以中国母乳的调查数据作基础，进行了针对中国宝宝体质需求的婴幼儿配方奶粉的配方设计，并不断优化配方，以使飞鹤奶粉在体质、膳食结构、母乳成分等方面都更适合中国宝宝体质的营养需求。

“从‘更适合中国宝宝体质的奶粉’的定位可以看出，随着消费者需求以及期望的不断增加，飞鹤特别强调对消费者的关注。从品牌层面来讲，飞鹤从单纯的关注产品本身更加重视每一个消费者的体验。”行业专家认为，“此次飞鹤包装形象的刷新，正是表明飞鹤以安全为基石，逐步探索消费者体验，也是飞鹤内部发生改变的外在体现。”

事实上，在飞鹤提出“更适合中国宝宝体质的奶粉”之后，引发了行业内的广泛关注，各大品牌也开始纷纷聚焦到“更适合中国宝宝体质”上来。从某种意义上来说，飞鹤新包装升级不是单纯外在的视觉转变，而是飞鹤对企业使命和核心价值观的回归和重温。同时，这也代表了国产奶粉品牌差异化发展的突围方向。正如飞鹤乳业董事长冷友斌所说：“这个定位说明了飞鹤代表的是新鲜的、奶粉营养成份是具备活性的、更懂中国人体质差异的。这是顺应现在个性的需求标准、个体差异的实际情况，我相信这将是乳业未来的技术方向。”

（荣军）

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